一场“价格战“将揭开家用中央空调的新篇章

2020/4/27

且不说2020年的魔幻开局，过去的2019年，是中国空调行业剧烈动荡的一年。根据相关统计报告，2019冷年国内空调销售量为6056万套，同比下降7.59%;销售额更是同比下降9.95%，一方面空调史上波及面最广的价格战，在2019年电商发力的下半年全面展开;另一方面房地产市场的遇冷，同时由于三四线市场的需求释放不足，再加上众多跨界新玩家进入空调赛道，导致2019年国内空调市场呈现量价双跌的状态。

可以预见的是2020年，家用空调市场的供需失衡将更加严峻，价格战还将延续，“价格战”的泥淖使得企业在品牌、技术研发、产品开发、渠道体系上更下功夫，与此同时众多企业开始由家用空调开始向家用中央空调市场渗透。

这是趋势也是必然

一方面企业希冀通过进军家用中央空调市场以此拓宽增量通道，进而能够帮助企业从目前的价格战泥淖中脱困;另一方面从整体市场来说，国内中央空调的市场没有国外发展的那么成熟，尤其是在家用中央空调领域，普及率远不如家用分体产品，但随着近两年厂家对于家用中央空调产品、知识等方面的大力普及，越来越多的消费者对于家用中央空调有一定的了解，同时相较于家用空调的枪林弹雨，家用中央空调行业依旧存有利好空间。

再者在追求房地产建筑风格简洁化的趋势下，众多房企主张唯一外机位再加上格栅，而家用中央空调一拖多的产品方案解决了目前大部分新房只有一个外机位的痛点;其次是住房结构的持续改善，当前全国各省市持续推进房地产产业结构调整，鼓励在建住宅积极实施“精装修”，市场上的精装房比例不断攀升。家用中央空调开始成为一些高档住宅上的标配，甚至在建筑过程中就配置中央空调，作为楼盘的卖点，而且对于改善住房用户来说，中央空调可以说是现代化品质生活的象征。

除此之外不少空调企业在转战家用中央空调市场时，针对不同消费者推出不少经济型、平民化产品。如今不仅是大面积住房或者别墅可以选择中央空调，基础小户型也可以安装家用中央空调，扩大了中央空调的受众面。

消费升级和消费群体的偏好转移

在消费升级的大趋势下，家用中央空调产品对于家用产品的替代性越来越强，相对于家用分体空调，家用中央空调可以很好的改善居住环境，包括更隐蔽式的安装，仅一台室外机等设计，更简洁美观，满足高端市场需求，以日立中央空调为例，日立的超薄室内机型，机身仅为192mm，可以在安装时有更多的可调性，与装修风格更加契合，节省下空调挂机和柜机的安装空间。

除此之外，比起传统的家用空调，中央空调的舒适感也是大幅度的上升，室内温度更均匀，保持恒温状态，中央空调除了制冷制热，还能搭配新风系统，智能净化室内空气，让人体感觉更加自然舒适;而传统家用壁挂机和柜机，容易出现气流死角，室内温差明显，容易得空调病。

不仅如此，伴随着厂家凭借强大的科技实力与技术创新能力不断进行产品迭代与功能升级，例如，日前日立中央空调推出了全周期净化解决方案，针对人们对于室内空气污染的困扰与担忧，通过双净化产品、净菌洗服务、净化模块升级，家用中央空调势必会为用户不断创造清洁、理想的生态家居环境。

从消费群体来看，目前国内的主要消费群体以80、90后为主，这部分年轻的消费者个性更加鲜明且自我，对于空调的选择有自己的偏好和选择模式，在追求高端的同时也更加注重舒适性。同时随着近几年经济水平的快速发展，人们对家的定义逐渐从“好住”向“住好”转变，对于产品功能、品质都更加重视，尤其今年，经历过新冠病毒的人们，对生态家居环境的渴求愈加强烈。

相信伴随着消费升级和房地产政策的影响，家用中央空调势必会全面进入万千中国家庭之中，工作和生活越来越离不开对空调的需求，而具备更多优势的家用中央空调，必将成为未来空调市场发展的主流，并持续改变人们的生活方式。

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